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东湖评论:网红虚假带货可休矣

来源:铭廷快讯网编辑:热点时间:2024-03-28 19:38:53

原标题:东湖评论:网红虚假带货可休矣

随着互联网直播平台的东湖带货飞速发展,主播带货早已不是评论新鲜事,抖音销售一哥李佳琦、网红我在恶鬼街带货女王薇娅,虚假都是可休一日带货金额可达数亿的顶级主播,他们的东湖带货带货销售额时不时登上微博热搜,当然带货翻车的评论新闻也经常占据头条。就在前几日,网红快手第一带货主播辛巴,虚假就因其未曾核实品牌方出具的可休燕窝详细信息,误将“糖水”当燕窝进行虚假宣传,东湖带货最后以赔付6000多万的评论代价潦草收尾。糖水为何卖出燕窝价,网红我们不得而知,虚假但主播虚假宣传早已不是可休我在恶鬼街新闻,暴露出网红带货背后的问题。

网红经济以“快”搏胜负,却忘了“欲速则不达”。快选品、快推销、快销售的产业链催生资金的大量运作,商家赚得盆满钵满,网红抽取高额提成,但往往从选品到直播,中间只间隔了几个小时——下午拿到产品,晚上就要开播介绍。无论是网红还是其团队,都无法在如此短的时间内对产品做出判断并对产品作详细了解。他们为了在短短几小时直播时间里介绍更多的物品,经常选择照本宣科,对着商家给出的信息向观众介绍,用快销售的方式带来大量的成交量。

主播带货总是打着成交量破千万、成交金额破亿的旗号,博得消费者的从众心理,但订单量的扩大并没有带来平台售后理赔的完善,消费者无法及时有效得到回复或补偿。网红直播以“名”定成败,却一夕之间损害自己的信任度。网红为何可以起到强大的营销作用,很大程度上是长久累积的名气和信任感,让大众觉得,“这个主播不会骗人,他推荐的东西不会出问题”,但是信任感的崩塌往往也是一次翻车造成的。例如抖音带货网红“广东夫妇”曾因带假货蛰伏了很长一段时间,才通过道歉、解释等各种方式重回大众视线,但无论怎么解释,都抹不去卖假货的过往。辛巴的“燕窝门”会不会影响其“快手一哥”的名号虽说不准,此次翻车事件很大程度上会造成消费者对辛巴带货能力的质疑。

网红直播带货是一种新型营销方式无可厚非,通过网络等平台让更多产品被大众所接受,也未必是一件坏事。网红们在直播前应该认真审视产品、真正了解产品,再向大众进行推荐和介绍。毕竟,没有人愿意花冤枉钱去买一份欺骗,网红们的虚假带货只会遭到广大消费者的披露和唾弃。

来源:荆楚网

作者:曹旭晨

学校:华中科技大学

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